El Dr. René Jara, académico de la Escuela de Periodismo de la Usach, lidera un proyecto Fondecyt Regular que busca analizar cómo los modelos de negocio digitales influyen en la autonomía, las prácticas profesionales y la sustentabilidad de los medios nativos digitales en Chile. La iniciativa, que busca incluir a distintos medios de todo el país, es apoyada por la Dirección de Investigación Científica y Tecnológica (Dicyt-Usach).
La rápida digitalización de la sociedad ha modificado profundamente las formas en que las personas se informan y se relacionan con el entorno. Hoy, gran parte del consumo de noticias ocurre en plataformas digitales y en entornos mediados por algoritmos, donde la inmediatez, la circulación constante de contenidos y la competencia por la atención configuran un escenario informativo completamente distinto al de hace solo una década. Este cambio ha impulsado la aparición de nuevos actores que responden directamente a las lógicas de internet y a las prácticas de consumo contemporáneas.
En ese contexto, los denominados Medios Nativos Digitales (MND), son plataformas informativas creadas directamente para operar en internet, con contenidos diseñados para circular en redes sociales y entornos digitales. No provienen de formatos tradicionales, como prensa, radio o televisión, sino que nacen en línea y se adaptan al consumo inmediato, y la multiplataforma propia del ecosistema digital.
A diferencia de los medios tradicionales, los Medios Nativos Digitales, operan con estructuras más flexibles y modelos de financiamiento fuertemente condicionados por el tráfico y las plataformas. Su dependencia de métricas en tiempo real y de audiencia los vuelve más rápidos, pero también los enfrenta a una alta competencia por la atención, limitaciones de financiamiento y presiones externas que afectan su autonomía editorial y sustentabilidad, especialmente en lugares donde las audiencias y los recursos son más acotados.
Impacto de los modelos de negocio
Para examinar este fenómeno, el académico de la Escuela de Periodismo Usach, Dr. René Jara, lidera un proyecto Fondecyt Regular que analiza, desde una perspectiva territorial y comparada, las lógicas que estructuran el funcionamiento de los MND. El estudio levanta información en distintas regiones, identifica los tipos de capitales que circulan en los equipos periodísticos y evalúa cómo los modelos de negocio inciden en la toma de decisiones editoriales y en la sostenibilidad de los proyectos.
“Una parte muy importante del consumo de noticias hoy pasa por medios creados directamente para el entorno digital. Entender cómo funcionan y qué presiones enfrentan es fundamental para comprender cómo está cambiando el periodismo en Chile”, señala el Dr. René Jara.
Para avanzar en esta comprensión, la investigación incorpora un levantamiento sistemático de casos en distintas regiones del país, lo que permite observar cómo estos medios se articulan con sus contextos productivos, económicos y sociales. Esta mirada territorial revela diferencias importantes entre Santiago y otras zonas, donde la disponibilidad de audiencias, recursos y financiamiento condiciona la forma en que los medios se organizan, definen sus líneas editoriales y enfrentan su sostenibilidad.
“En varias regiones observamos que los medios digitales se desarrollan en estrecha relación con las actividades productivas locales. Ese financiamiento ayuda a sostenerlos, pero también condiciona el tipo de periodismo que pueden hacer, por eso es fundamental estudiar estas dinámicas en terreno y comprender cómo se expresan en distintos contextos del país”, advierte el Dr. René Jara.
El desafío de la redes sociales
Otro eje clave del proyecto es analizar cómo la fuerte vinculación de estos medios con las redes sociales termina moldeando sus decisiones editoriales, pues el modelo de negocio digital, basado en la circulación y el consumo inmediato, introduce presiones que afectan el tipo de periodismo posible y los márgenes de autonomía con que se trabaja.
“Estas dinámicas no solo determinan la sostenibilidad de los medios, sino que también redefinen su función informativa, instalando nuevas limitaciones y desafíos para el ejercicio periodístico en un ecosistema cada vez más condicionado por las plataformas”, señala el investigador.
El proyecto se desarrollará durante tres años y contempla un trabajo metodológico que combina entrevistas, análisis territorial y revisión de datos de audiencia. El equipo levantará información en distintas regiones del país mediante una triangulación de entrevistas a directores, encargados comerciales o tecnológicos y periodistas de medios nativos digitales, lo que permitirá contrastar discursos, modelos de financiamiento y prácticas profesionales.
Para eso, el equipo contará con la participación de las co-investigadoras Dra. Alejandra Phillippii y la Dra. Ximena Orchard, ambas académicas de la Escuela de Periodismo de la Usach, además de estudiantes de programas de postgrado y pregrado que colaborarán en el trabajo de campo y el análisis de datos.
La investigación busca ofrecer una comprensión profunda del ecosistema de medios nativos digitales en Chile, generando evidencia que permita identificar sus tensiones, particularidades regionales y condiciones de sostenibilidad. Al integrar trabajo de campo, análisis territorial y revisión de modelos de negocio, el proyecto aspira a aportar herramientas que fortalezcan el desarrollo de medios locales y contribuyan a un debate público más diverso y robusto.
“Nos gustaría que este trabajo termine convirtiéndose en un libro de referencia sobre medios nativos digitales en Chile, que reúna las experiencias, aprendizajes y desafíos que hemos observado en estos años. Si este proyecto ayuda a que los medios regionales cuenten con más herramientas, puedan tomar mejores decisiones y equivocarse menos en el camino, sentimos que estaremos cumpliendo nuestro propósito”, proyecta el Dr. René Jara.
Texto y fotografía: Camilo Araya Bernales
